《哪吒》跑远了但微短剧的爆发青岛不想再错过
2025微短剧“春节档”中，总计3500余部微短剧与观众见面，市场表现强劲。
2.中国微短剧用户规模达6.62亿人，市场规模504.4亿元，日活用户超过2亿。
3.青岛市微短剧产业推进工作专班第一次会议提出加快打造微短剧产业发展新高地。
4.与此同时，青岛微短剧企业如古麦嘉禾、杠上开花等纷纷投入，推出不同风格的IP。
5.业内人士认为，政策扶持对于微短剧企业发展具有重要意义，建议降低奖补门槛，早期介入。
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刚刚过去的春节，在中国电影行业中，如果有什么事儿是比《哪吒2》的一骑绝尘更值得关注的事，那就是微短剧在小屏、竖屏上创造的另一重风景。
在2025微短剧“春节档”中，总计3500余部微短剧与观众见面，倪虹洁、韩童生、舒畅等影视明星进入微短剧领域，刘晓庆更是在2月出演首部微短剧。《好一个乖乖女》《以爱之名》《老千》《偷换人生之真假千金》等爆款剧刷屏的同时，微短剧与文旅、科幻、AIGC、文化出海等各个领域的对接还在加深。
截至2024年底，中国微短剧用户规模达6.62亿人，市场规模504.4亿元，日活用户超过2亿，而平均每日观看时间90分钟左右。
要知道，中国电影2024年的总票房，也不过425亿元。微短剧的行业规模，只用了短短几年，就超越了中国电影市场。
面对迅速崛起的这样一个娱乐消费市场，作为“电影之都”的青岛，既然没“逮”着《哪吒2》这条大鱼，但微短剧这波行情，自然不能再错过。
2月13日，青岛市微短剧产业推进工作专班第一次会议，提出加快打造微短剧产业发展新高地；2月27日，全省微短剧精品创作暨高质量发展推进会在市北区举行，行业专家、企业代表围绕青岛如何发展微短剧产业建言献策。
在这场新流量争夺战中，青岛不能落后。
相较于传统影视作品从荧屏、银幕到视频平台的迁移，微短剧的产业形态跃迁可谓“飞速”。
据青岛微短剧企业“杠上开花”负责人锐哥介绍，当下微短剧行业已经从“野蛮生长”阶段进阶到“精品化+垂直化”阶段。
“进阶主要体现在三个方面：首先是内容升级，早期剧情以婆媳矛盾、霸总甜宠为主，本质是算法驱动的‘情绪快餐’，但用户审美疲劳后倒逼行业升级。现在，头部微短剧单集成本已达10-20万元，出现《逃出大英博物馆》等现象级作品。”
其次是题材破圈，在TOP100微短剧中，占比最高的三类分别是现实题材、奇幻悬疑和甜宠题材。《二十九》等女性题材剧豆瓣评分破8，证明优质内容能突破圈层。
锐哥告诉记者，这两年，抖音、快手均设立亿元级基金鼓励精品剧，要求单集时长增至10分钟以上，也大大促进了行业变化。
而免费看剧、中插广告、独播剧等“新打法”的兴起，从去年起强烈冲击了既有的行业格局，颠覆了一度奉为行业圭臬的“付费追剧”逻辑。
随着人工智能技术的不断进步，在微短剧创作领域，AI已经成为重要的辅助手段，从主题曲创作、海报设计到剧本预演，AI在微短剧领域发挥了重要作用。
近些年，以古麦嘉禾、杠上开花、蚂蚁影业等为代表的青岛公司先后进入微短剧赛道，推出“那一年”“强国少年”等不同风格的IP。
去年全年，青岛市拥有微短剧制作机构800余家，规划备案重点网络微短剧62部，占全省的50%以上，170多部微短剧在头部平台播出，3部微短剧作品入选广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目，占全省的75%。
目前，青岛已经形成了东方影都创客中心、西海岸微短剧拍摄基地、即墨区天泰山艺文小镇、莱西市南墅镇青山湖影视基地等微短剧拍摄基地；设立山东青岛网络视听创作传播中心西海岸新区、市北区微短剧两个审核站，为青岛微短剧企业提供安全交易、内容审核等综合性服务保障。
行业春风吹拂，业内人士感知最为灵敏。岛城一位制作人原本以影视剧拍摄为主业，如今已经在影视剧、微短剧之间双轨行进，将影视拍摄资源持续导入微短剧领域。
“青岛拍摄微短剧的氛围非常好，藏马山的北方微短剧影视基地内部场景是免费的（目前已逐步收费），比较稀缺的医院场景、别墅场景收费也很合理。”
从取景角度来看，青岛拥有优质的山海场景、都市场景，近年来也弥补上了古装场景的缺失，“我们在《封神》剧组留下的藏马山外景找到了一部分古代场景，包括超群影视城也是古装场景比较集中的地方。”
另一位制片人刘雨辰在南京和青岛两地拍摄微短剧。“青岛多年来构建起影视发展的基础体系，建制比较完整。演员角度来说，青岛最基础的群演和特约演员已经比较完善。”
随着产业链条的完善，青岛微短剧的类型也逐渐多元，比如春节档上线的非遗武术题材《小虾米的功夫梦》、2月开机的古装剧《权倾天下》。另外，随着葛云峰导演科幻短剧《天上王城》、李柳君导演AI+XR影片《星辰帝国》的出现，青岛导演在影视技术与微短剧结合之路上的探索也在不断加深。
去年9月，黄山旅游与麦芽传媒联手打造的大女主武侠短剧《铁拳无敌杨芊芊》正式上线。该剧将黄山的壮丽与江湖的热血深入融合，48小时内短剧播放超过5000万，全网综合播放3.1亿，相关线亿。
紧接着，黄山签下了百万级大合同打造多部文旅微短剧，仅去年11月，就有9部微短剧在黄山开机。
据锐哥介绍，“文旅+微短剧”打造城市IP的案例，为当地“拉流量”效果明显。比如西安《风起长安》带动大唐不夜城客流增长40%；河南“河大卫”剧场通过《端午奇妙游》等剧集实现文化IP商业化变现；横店推出“短剧实景拍摄套餐”从而导致景区接待剧组同比倍增。
文旅与微短剧的融合，古麦嘉禾已经开始深度探索。“我们跟杭州余杭区、宁波鄞州区都有过微短剧合作，现在也跟几个城市在谈文旅剧的拍摄。对于微短剧来说，如果带着团队直接进景区，拍摄成本太高。如果能跟景区合作，黄山也好、黄果树瀑布也好，画面背景一看就有辨识度。”
于爱山进一步建议打造“青岛故事IP库”，围绕海洋文化、工业遗产、胶东民俗、乡村振兴等资源，开发《崂山传奇》《胶澳往事》《田横岛渔歌》系列微短剧，推动‘微短剧+文旅’融合。”
2024年，随着青岛市《扶持网络微短剧行业发展政策清单》的发布，西海岸、市北区、城阳区分别对微短剧行业推出有针对性的扶持政策。
在近期举办的多次会议上，一些业内人士对政策的扶持方式，也提出了建议。“微短剧公司在起步阶段更加需要扶持政策早期介入，综合考虑奖补发放的时间前后，降低奖补的细则门槛，对于本地微短剧企业发展有着重要意义。”
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